觀光署召開2025全球觀光行銷推廣研討會議 強化主題產品 擴大郵輪及網紅代言各行銷面向

交通部觀光署於本(114)年3月17-20日辦理「2025全球觀光行銷推廣研討會議」，召集16個駐外辦事處主任，聚焦全球市場布局，討論觀光數位永續發展趨勢。藉由駐外辦事處主任第一手的在地情勢分析及交流討論，期以台灣觀光行銷國家隊之姿，強化主題產品，擴大行銷面向。
2025台灣觀光宣傳主軸 多元主題創新行銷
會中聚焦於「強化主題產品」及「擴大行銷面向」二大主軸：
一、在強化主題產品方面：
1、以台灣燈會、仲夏節、台灣美食展、自行車旅遊節、台灣好湯為宣傳主題，本年度適逢「世界壯年運動會」、「世界賞鳥博覽會」、「世界露營大會」在台舉辦，展現台灣舉辦大型賽會活動之能量及生態低碳旅遊、永續觀光等主題旅遊之發展已日趨成熟。
2、掌握郵輪旅遊(強化日韓、港星馬Fly-Cruise推介)、新南向市場企業獎勵旅遊、歐美紐澳一程多站，皆為主題行銷重點，日本市場「千人放天燈」及「野柳石光」二項大型夜間活動成功募客經驗亦可供其他市場參考，並積極評估以其他大型活動引客。
二、在擴大行銷面向部分：
1、各主力客源市場由當地知名藝人擔任台灣觀光形象代言人，近期更首度邀請日本聲優津田健次郎為宣傳影片配音，優美聲線表現出旅行台灣的滋味，引發話題，未來也將創新行銷宣傳方式，例如活用ACG(動畫、漫畫、電子遊戲)管道，擴大行銷宣傳效果。
2、持續投放並運用大型廣告、數位廣告、社群媒體、專屬頁面等平台收集相關數據資訊，即時調整推廣內容、訊息與目標受眾，使效益最大化，聚焦重點主題(如新秘境、新景點、新活動)，鏈結台灣旅遊產品，並因應全球AI應用趨勢，以AI協助國際旅客提前規劃台灣遊程，提高送客及國際旅客來台效益。
全新品牌廣獲青睞 有效布局展現成果
觀光署推出台灣觀光新品牌3.0「Taiwan-Waves of Wonder(台灣魅力‧驚喜無限)」，在全球以「Share、Discover、Engage、Enjoy」為主題推廣台灣觀光活動及旅遊特色，並訴求「台灣為有目的地旅遊」形象整合波段宣傳，獲英國頂尖自媒體創作者青睞。因此，「英國網紅年會」今年2月選定在台灣辦理，適逢台灣燈會期間，再加上觀光署於燈會期間邀請近500名業者及媒體，擴大Reels串流影片觸及全球引客。
此外，台灣觀光服務分處(TTIC)的有效布局，成果已陸續展現，去(113)年2月孟買TTIC正式成立，今年2月就迎來800人的印度獎勵旅遊團，顯見拓點策略奏效。為乘勝追擊，今年將於荷蘭阿姆斯特丹、澳洲雪梨與美國西雅圖等潛力三城市增設TTIC，為歐洲、紐澳及北美市場再添助力，同時也規劃將孟買升格為辦事處，持續開拓新興市場，開發更多潛力旅客來台。
踏著北回歸線的足跡 探索台灣觀光百大亮點
為推廣台灣區域特色，觀光署整合各縣市在地觀光資源打造「台灣觀光100亮點」，鼓勵旅客體驗台灣各區域四季風情，暢玩全台，並扣合2025起連續三年「北回歸線在台灣」旅遊主題，本次特別循著北回廊帶足跡進行考察，以生態、文化、宗教、部落、科技為本實地參訪，預期將為嘉義至澎湖、花東等北回歸線經過的地區帶來正面推廣效益。
周永暉署長肯定各駐外辦事處掌握駐地旅遊市場變化，面臨多變的市場即時研擬因應策略，最後以敬業與專業勉勵各位主任：以「敬業」的心成為「專業」的台灣觀光行銷經理人，向全球傳遞台灣觀光品牌的質感升級、全球引客來台!