2024年亞洲國際獎勵旅遊與會議展（The International Tourism Exchange Asia，簡稱ITB Asia）10月23日至25日在新加坡舉行。今年臺北市政府觀光傳播局以穆斯林美食及休閒觀光為參展主軸，攜手與交通部觀光署、行政院原住民委員會及長榮航空，合作持續推廣臺北市會展順道觀光，共同推動北市國際形象。展覽期間更以珍珠奶茶，成功吸引國際買家關注，將味蕾體驗巧妙融入城市行銷。
「ITB Asia獎旅會議展」為亞太地區最具影響力之國際會展與獎勵旅遊商展，根據國際會議協會（ICCA）統計，2023年臺北在全球國際會議城市排名第23名，在亞太城市中排名第5，為亞太商務旅遊市場中最具有潛力的城市之一；本次觀傳局鎖定新加坡的會展、商務以及穆斯林旅客，提供清真認證的餐飲、景點、飯店和公共設施等資訊，大幅提升穆斯林旅客在旅行中的便利，不僅增強臺北作為國際會展及旅遊城市的吸引力，也讓更多國外旅行社和國際企業在安排大型團體旅遊時，將臺北列為旅遊首選目的地。
觀傳局表示，本次會展活動也於10月23至25日舉辦3場次的「Taipei Happy Hour」下午茶活動，為國際會展業者帶來充滿臺北特色的體驗，不僅現場提供臺灣經典飲品珍珠奶茶，還設置趣味的數字畫創作，讓參與者透過體驗親手創作數字畫的過程，瞭解臺北的知名景點、美食和特色活動，讓國際會展業者深入了解本市豐富的會展資源，並促進未來合作洽談，帶動更多國際會展到臺北舉辦。
觀傳局指出，臺北市擁有多元的觀光樣態，像是以臺北大縱走為代表的戶外健行路線，讓遊客能夠在城市與自然之間無縫轉換，享受豐富的山林景觀與都市風情。此外，臺北也定期舉辦多項國際級的運動賽事，如臺北馬拉松與即將舉辦的2025雙北世界壯年運動會等，吸引來自世界各地的運動愛好者和參賽者共襄盛舉。
觀傳局也說，本次參展不僅推廣本市的觀光品牌形象及會展資源，更與來自全球的獎勵旅遊、協會業者進行交流，尋求更多合作機會，期待拓展國際旅客市場，提升城市競爭力。另外，臺北市每年辦理兩期國際會議、展覽及獎勵旅遊贊助，114年第1期申請案將於今年11月受理，鼓勵有意於在臺北市舉辦會展活動的主辦單位，透過觀傳局會展一站式服務窗口（micetour@gov.taipei）洽詢補贊助申請規定及支持方案。
Taipei Happy Hour午茶時光國外來賓品嘗珍珠奶茶
現場提供國際買家體驗數字畫活動，並介紹臺北知名景點及美食
臺北市團隊向國際買家簡報介紹臺北的觀光與2025雙北世界壯年運動會
觀傳局與臺灣參展業者合照
