「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以「繁榮」、「花蓮」、「豐盛」、「開放」為四大核心精神，透過嶄新的視覺設計與策略包裝，重新書寫花蓮的觀光形象與價值敘事。這不只是為花蓮重建一個全新的形象，更是從過去與現在的累積中，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力。其內容共涵蓋五大面向，包括：識別IP應用設計、動態影音形象推廣、地方人物採集書寫、周邊商品製作開發及城市公共意象展。
其一，從核心識別IP延伸出的整體視覺語言，將貫穿活動場域、城市空間與觀光導覽系統，提升城市辨識度與參與感；其二，動態影音形象推廣則透過故事化敘事手法，結合人物訪談與在地風景，打動人心、激發旅行慾望；其三，地方人物採集書寫，成為推廣旅遊的情感載體，讓旅客看見花蓮人、聽見花蓮聲；其四，具設計感與話題性的周邊商品延伸觀光體驗，轉化為可被實際收藏的城市記憶與商機。其五，以「繁花盛開」為主題，結合藝術裝置與地景設計，打造沉浸式花語場景，讓城市街區轉化為觀光亮點，展現花蓮獨有的自然美感與創意街區公共美學。
透過五大主題的創價推進，將創意設計力轉化為觀光吸引力，讓「繁花盛開 We Bloom!」真正成為引領花蓮再度綻放的觀光引擎。透過策略性的資源整合，結合文化創意，打造具吸引力的觀光亮點與品牌故事，讓花蓮成為國內外旅客的旅遊首選。
「繁花盛開 We Bloom!」官網於計畫啟動時同步上線！
線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，6/18起邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，歡迎探訪。
擔任本計畫總主持人「神農生活」執行長范姜群季表示：「花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常角落——巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，是花蓮真正動人的所在。」
「繁花盛開 We Bloom!」計畫，IP創作系列「小石花」, 是由曾獲台北文創天空創意節首獎、台北設計獎市長獎、巴黎龐畢度藝術中心Best vedio of the year等國際級設計與藝術之獎項，並於2024年秋季受森美術館邀請於六本木藝術之夜展出混合實境(ＭＲ mixreality)的台灣原生藝術家陳普，作為總設計師。
回歸簡約質樸的單純筆觸，並以一種與花蓮石頭共生的神秘生命體，從看似貧瘠、無法滋養植物的岩石中奇蹟般地萌芽，長出一朵朵色彩鮮明、形態獨特的花朵，組成一個個充滿想像力的生態聚落。這些聚落不僅吸引了多樣生物，也讓人們能以嶄新的方式親近花蓮的城市紋理與自然風貌。
小石花她也有特殊的能力，可以讓被附著的石頭漂浮，飛行到花蓮的各個地方，去散佈生機。也會在夜裡發光，去點亮需要被看見的地方。小石花是花蓮人勇氣的象徵，將這片土地的堅忍、勇敢與樂觀由生態共生的觀點展現給大家。
陳普表示：「小石花猶如在災後從石頭的裂縫中長出的希望，她不只是象徵花蓮在面對自然挑戰的韌性，修復大地的傷痕，我更希望她也代表著花蓮人的善良與努力，讓這座城市能重新充滿生機的期許與祝福。」
花蓮觀光城市行銷CIS識別設計的色彩計畫，從自然地景、族群文化與城市精神出發，編織出一套既具識別性，也能觸動人心的視覺語言。整體配色以「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」與「石頭灰」為核心，分別象徵花蓮的熱情活力、遼闊海岸、金黃稻浪與堅實包容的土地性格。
這些色彩，如同山海間流動的樂章，不僅描繪了震後花蓮堅毅前行的城市姿態，也展現出多元族群共融、多文化交織的土地風景。整體顏色也具備強烈的視覺識別性與豐富延展性，適合應用於文宣品、商品設計、活動視覺與城市公共設施中，傳達花蓮年輕、創新且富含生命力的城市調性。不僅回應自然環境與人文風貌，也象徵「繁花盛開 We Bloom!」精神的延伸——透過設計語言，串聯情感與想像，讓世界看見花蓮綻放的獨特光彩。
活動現場發表的「繁花盛開動畫短片：小石花篇」，以詩意且象徵性的視覺語言，描繪花蓮在地震傷痕中逐步甦醒的過程，傳遞出「在裂痕中開花」的希望訊息，鼓勵人們重拾對這片土地的信心與熱愛。影片開場從大地裂痕與海浪聲交織而成的寧靜畫面開始，象徵著災後的沉靜與創痛。一朵象徵重生的「小石花」逐漸成形，靜靜佇立於花蓮的自然景致之中——遠山、海岸、霧林與溪谷，串聯起這片土地的生命力與堅毅精神。
每一道風景，都承載著一處希望；每一處綻放，都訴說著花蓮人的企盼與邀請。「小石花」靜靜地綻放而不語，它的存在是對生命力最有力的註解，象徵花蓮內斂的精神持續成長、綻放。影片最終以「花蓮，依然盛開」作結，強調即使經歷重創，花蓮依舊是那個充滿光與自然之美的地方。透過「繁花盛開 We Bloom!」計畫，我們看見的不只是風景療癒，更是人心重建。她是一支影像作品，更是一份給花蓮、也給每一位經歷過災難的人們的溫柔邀請——讓我們一起，看見裂痕中的花朵，走向希望的未來。
2025年夏天花蓮「繁花盛開 We Bloom!」計畫，將花蓮的自然魅力與文豐富的觀光活動展現給各地旅客，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，包括：休閒漫遊、海洋藝術、夏日水趣、文化體驗、音浪狂想、流星花蓮、賞花踏青，帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩。
