觀光關鍵人才培育論壇聚焦「地域活化，共創觀光品牌價值」

關注國際旅遊趨勢，以在地特色吸引旅客，一直是交通部觀光署致力推動的目標，也是推動臺灣觀光發展的重要關鍵。為協助我國觀光產業以在地特色打造旅遊品牌，交通部觀光署今(31)日於交通部運輸研究大樓國際會議廳舉辦「114年觀光產業關鍵人才培育計畫」觀光論壇，聚焦疫後觀光發展趨勢、地域活化及觀光品牌，邀請日本立教大學觀光學部東徹(Azuma Toru)教授進行專題演講，並與國內觀光領域學者與觀光產業業者有精彩對談，為觀光產業的發展引領出新方向！
交通部觀光署表示觀光論壇前兩年度分別以「永續觀光」及「智慧觀光」為主題，本年度配合推動北中南東及3個離島的區域觀光圈政策目標，以觀光發展趨勢及地域活化為主題，期望以觀光圈作為地方觀光資源整合平臺，串聯在地觀光資源，打造多元特色的區域旅遊產品，提高各觀光圈能見度，帶動區域產業發展，落實「均衡台灣」理念。
本次論壇邀請到日本極富盛名的東徹(Azuma Toru)教授擔任專題演講人，分析疫後旅遊市場及旅遊需求的變化，以日本案例分享地方觀光的經營與推動，提醒觀光發展對於在地文化與環境的衝擊，並以「品牌價值」作為易引起地方反彈的過度旅遊(overtourism)解方。只有吸引那些真正認同在地價值、願意深度體驗的優質遊客，才能在追求觀光經濟效益的同時，兼顧在地居民的生活品質與環境永續。
論壇由景文科技大學黃榮鵬校長主持，與談的國立高雄餐旅大學劉喜臨教授、晶華國際酒店集團李靖文南區副總裁及雄獅旅遊集團張有群行銷長也分享如何結合在地資源，與地方政府、民間業者、在地居民的合作，共同創新旅遊產品的案例，對目前觀光產業面臨的挑戰與機會進行深度交流與討論。與會者也多表示，這次論壇不僅瞭解日本推動永續觀光及地域活化作為，也透過座談學習國內觀光產業推動在地體驗的實務經驗，這些分享將有助新商機的開發。
交通部觀光署表示，本次論壇不僅是知識與經驗的分享平臺，更重要的是建立產、官、學界溝通交流的管道，觀光發展是長期戰役，需要公私部門與在地居民的共同參與，只有將觀光效益回饋給在地社會，並在環保與文化保存的框架下，才能打造出既能感動世界又能讓在地驕傲的臺灣觀光新品牌。