隨著全球旅遊市場強勁復甦，東南亞地區已成為後疫情時代臺灣觀光行銷的兵家必爭之地。根據交通部觀光署統計，2024年來臺的東南亞旅客超過235萬人次，其中新加坡旅客逾52萬人次，展現出驚人的市場潛力。為強化苗栗在國際觀光版圖的曝光度與能見度，苗栗縣政府自2023年起積極參與新加坡秋季旅展，逐年擴大推廣規模與深度，致力將山城豐富的觀光資源推向國際舞臺。
今年苗栗縣政府由文化觀光局觀光管理科科長何文琪率隊，聯合苗栗縣觀光協會及縣內多家知名業者，參加「2025年新加坡秋季旅展暨觀光推廣活動」。活動於8月15日至17日在新加坡博覽中心（Singapore Expo）盛大舉行，苗栗團隊設置專區展館，全方位行銷山城觀光亮點；並於8月18日參與B2B旅遊交流會，與東南亞旅遊業者面對面洽談，積極拓展新加坡旅客來苗深度旅遊市場。
展覽期間，苗栗館位於臺灣館的顯著位置，吸引大批參觀民眾駐足體驗，現場迴響熱烈。駐新加坡代表處童振源代表、交通部觀光署駐新加坡辦事處陳憶婷代理主任，以及多家航空公司和旅行社代表也特地蒞臨苗栗展區關心支持。各界肯定苗栗積極投入國際行銷的努力，並熱情邀請新加坡旅客親身造訪苗栗，體驗原鄉風情與特色旅宿的迷人魅力。
本次苗栗參展陣容豐富多元，涵蓋觀光旅宿、休閒農業與文化創意等領域。參與單位包括苗栗縣觀光協會、三義舊山線鐵道自行車、苗栗火車頭園區、泰安觀止溫泉會館、南庄蘇維拉莊園、苑裡享沐時光莊園渡假酒店、卓蘭花露休閒農場、卓蘭壢西坪產業文化發展協會、自然圈農場以及享譽建築界的樹也Villa等。這些業者聯手呈現苗栗「觀光＋農業」雙軌並進的特色亮點，從沉浸式鐵道自行車之旅、療癒系山林湯泉，到夢幻花園農場與隱藏版森林秘境，讓旅客一次體驗多元的山城之美，滿足對「沉浸式體驗、隱藏版秘境、療癒系旅宿」的所有嚮往。
此外，在8月18日舉辦的B2B觀光推廣交流會上，苗栗代表團與新加坡當地多家旅行社、媒體及OTA平台進行深入洽談。雙方針對包裝客製化遊程、親子農遊體驗、溫泉養生假期及文化慢旅等主題商品交換意見。新加坡業者反應熱烈，對苗栗獨特的觀光資源展現高度興趣。後續預期將安排媒體及業者踩線團等實地考察，加速促成更多雙向合作交流。
苗栗縣政府表示，未來將持續透過國際旅展等平台，結合公私部門資源共同行銷「山城苗栗」的優質觀光品牌。何文琪科長進一步指出：「我們希望讓更多國際旅客看見苗栗的多元魅力，未來將以更創新的行銷手法打造深度旅遊體驗，吸引東南亞旅客走進苗栗，讓山城秘境成為國際旅人的夢幻目的地。」縣府強調，此次新加坡旅展充分展現了苗栗觀光的無限潛力，未來將持續朝觀光產業國際化邁進，為地方創造更多成長契機。
