全球第二大B2B旅遊盛會「WTM倫敦旅展」於2025年11月4至6日在ExCel London隆重舉行，交通部觀光署率領台灣觀光代表團參展，針對喜愛文化探索的歐洲旅客，以「來台灣喝一杯」及「森林鐵道」為主軸，積極推廣台灣豐富的景點與美食。展前更透過瑞典斯德哥爾摩推廣會，持續與北歐旅行業界交流，拓展潛在客源新興市場，盼吸引更多歐洲遊客來台親身體驗。
依據觀光署最新統計數據，2025年1至7月英國來台旅客達46,174人次，較2024年同期成長16.6%。英國長年為歐洲來台旅客第一大客源國，顯示台灣對於英國旅客具強大吸引力。而瑞典也是北歐來台旅客第二大客源國，隨著全球旅遊趨勢朝向低碳、綠色觀光發展，交通部觀光署全力推動台灣永續旅遊型態，透過參加WTM旅展及辦理瑞典推廣會，讓世界感受寶島魅力。
WTM倫敦旅展（World Travel Market）於本周二(11/4)開展，為期三天，該展每年吸引超過180個國家、逾四萬名旅遊專業人士齊聚。今年台灣館延續歷年於歐洲展備受矚目的「復古茶館」意象，結合獨特的森林火車元素，打造「從鐵道出發、穿越山林與茶香」的茶驛站旅程。以垂幕綠意呈現台灣高山氛圍，以森林小火車營造洽談空間，伴隨檜木香氣，讓人彷彿登上阿里山森林列車。展館上方特別設置LED螢幕播放台灣古地圖影像，並以大型落地LED輪播自然與人文風光，透過「從古至今」的多重視角，帶領觀展者穿越時空，感受台灣的獨特魅力。
台灣館昨日(11/5)辦理業者早餐交流會，邀集超過30位旅遊業者及媒體共襄盛舉，一起在森林火車旁享用飯糰、刈包、豆漿等台式早餐。以世界冠軍「茱蒂口琴樂團」演出〈丟丟銅仔〉等經典台灣民謠驚艷全場，更介紹台灣最新觀光資源，鼓勵歐洲業者持續開發來台旅遊產品。
館內每日亦安排精彩文化體驗及音樂演出，包括古早味戳戳樂互動抽獎、老屋窗花木作杯墊、原民服飾編織書籤等手作活動等。同時，茶藝師現場介紹台灣茶文化與品茗，並限時提供手搖飲、台灣啤酒與蘋果西打等，營造濃厚人情味的款待氛圍、呈現文化軟實力，並為觀展者帶來驚喜的五感饗宴。
此外，台灣館特別與航空公司攜手打造亮點活動，11月4日長榮航空邀請英超球隊West Ham主力球員到場支持，進行簽名與問答互動，現場人氣爆棚！11月6日則由中華航空舉辦大型互動遊戲，以英國人最愛的機智問答遊戲，與觀眾熱烈互動，營造熱鬧氛圍，成功凝聚人潮。展館外，台灣觀光宣傳計程車亦成為焦點之一，以英國著名的黑頭計程車包裝成亮麗的台灣觀光計程車，亮相於London ExCel最新建造的場館區域-Treadfest，展期三天吸引眾多目光。台灣觀光大使「喔熊組長」也現身與民眾互動，發送文宣並邀請觀眾與計程車合影打卡，只要上傳照片並追蹤台灣館粉絲專頁，即可兌換精美小禮物，成為旅展中最具話題性的打卡點之一。
除參加倫敦旅展，台灣代表團亦於11月3日先赴瑞典斯德哥爾摩舉辦台灣觀光推廣會，與當地旅遊業者、媒體進行交流，吸引近40位瑞典旅遊業者及媒體熱情參與活動中分享台灣最新的旅遊產品、航班與優惠資訊。中華航空，長榮航空及台灣代表團業者也贊助機票、住宿券及遊程等品等獎項，鼓勵歐洲業者訪台踩線，將寶島的美好介紹給更多歐洲旅客。
透過本次推廣，觀光署攜手代表團進一步深化與歐洲旅遊業者的交流與合作，藉由參展WTM倫敦旅展，多樣豐富的台灣館讓歐洲業者更加認識寶島觀光及文化魅力，並成功促成台灣與當地業者交流商機，未來將持續開發歐洲及北歐新興市場潛在客源，誠摯邀請全球旅人前來探索台灣的獨特魅力與無限觀光潛力。
台灣觀光推廣活動資訊：
斯德哥爾摩台灣觀光推廣會
日期：2025年11月3日(一)
時間：11:00-14:00
地點：Scandic Continental
(Vasagatan 22, 111 20 Stockholm, Sweden)
WTM倫敦旅展
日期：2025年11月4日(二)至6日(四)
地點：ExCel London, Hall North, N9-210
WTM倫敦旅展- 台灣館早餐交流會
日期：2025年11月5日(三)
時間：11:00-11:50
地點：ExCel London, Hall North, N9-210
